睡前聊一会儿，梦中有世界。听众朋友们，你好。​

“倏忽温风至，因循小暑来。”今日是小暑节气，邀上好友体验围炉冰茶、团扇制作，或是宅在家吹空调、吃西瓜，哪项活动才能把氛围感拉满？不知道从什么时候起，拍照要有氛围感，穿搭要有氛围感，各种各样的生活化场景也要有氛围感。“氛围感”仿佛成了美好的代名词，“氛围感拉满”则代表高度的认可评价。今天，我们就来聊一聊氛围感经济。

(资料图片)

戴着草帽墨镜，置身蓝天绿草之间，看天上云卷云舒，是露营追求的氛围感；明艳的阳光，清凉的泳池，手中的冷饮，共同营造了夏日的氛围感；舒适的服饰，惬意的姿态，自信的表情，是网上“氛围感美女”的共同点……“氛围感”是一种微妙的体验，既是难以言喻的抽象情绪、气氛、感觉，也与可知可感的阳光、绿树、大海等具体事物相关联。

图源三湘都市报​

中华优秀传统文化中，也有引人入胜的“氛围感”。翻看古人的文选诗集，处处可感美好意境。“抱琴开野室，携酒对情人。林塘花月下，别似一家春”，与今天的露营有异曲同工之妙。“绿蚁新醅酒，红泥小火炉。晚来天欲雪，能饮一杯无”，近年来大热的围炉饮茶似乎与之一脉相承。“绝代有佳人，幽居在空谷”“天寒翠袖薄，日暮倚修竹”，诗人笔下的佳人如果穿越到今天，想必也是一位“氛围感美女”。不同之处在于，古人捕捉“须臾之物”的意境，而我们称之为“氛围感”；古人诉诸不朽之文字，而我们用相机定格美好的瞬间。

当我们追求氛围感时，初心是为了感受生活的美好。受到热捧的氛围感，忌用力过猛，宜毫不费力，无关艳光四射、珠光宝气，也拒绝古板老套、刻意造作。“不想看镜头的时候就仰头大笑吧，动作幅度越大越有感染力”“不经意的抓拍最自然，照片糊掉更有感觉”“只开一盏昏黄的小台灯，照片看起来更带感”……在社交媒体平台搜索“氛围感”，与之关联的笔记总数超过千万篇。在讨论“如何拍出具有氛围感的照片”时，网友们纷纷贡献出自己的秘诀，一张张照片里，传递出怡然自得的情绪。都市中的快节奏生活，更需要以舒适、惬意的状态进行自我调节，更呼唤对自身情绪的察觉和关注。细数那些营造氛围感的高频词，清香的青草、宁静的大海、朦胧的细雨、昏黄的光线、暖烘烘的毛衣、毛茸茸的小猫，轻轻念起这些词汇，心里就已经泛起一阵温暖。

天上地下，万物皆可氛围感；吃穿住行，万事也可追求氛围感。随着氛围感受到热捧，“氛围感经济”也应运而生。近年来，大众消费逐渐呈现出更加在意自我、关注内心世界的特征，氛围感、情绪价值和内心舒适度日渐成为消费体验中的重要指标。“千金难买心头好”，为了追求美好生活而为“氛围感经济”买单，不仅收获了宝贵的情感体验和情绪价值，也解锁了更多新奇且可持续的消费场景。

只不过，值得注意的是，当“氛围感”三个字成为自媒体与营销圈的流量密码，本来个性化、私人化的情感体验，也可能演变成千篇一律的“流水线作业”；本应追求自然、释放天性的氛围感，却充满刻意生硬、矫揉造作的营销痕迹，渐渐偏离了本意。如果只是跟风打卡、随波逐流，为这样模式化的“氛围感经济”买单，踏入精心设计的消费陷阱，大可不必。

其实，决定氛围感的快乐、放松、惬意无价。享受氛围感，重要的不在于购买和占有，而在于以自然、舒适、放松的状态，享受平静、惬意、自得的情感。

这正是：

江山风月无常主，唯有闲者是主人。

万物皆可氛围感，不必样样都买单。

大家晚安！

（文 | 许晴）

关键词：